ヘリテージブランドは、象徴的なパッケージをどのように近代化しているのか？

時代を超越した美しさを持つブランドは、何世紀にもわたって認識され、尊敬されてきた象徴的なパッケージという貴重な資産を持っています。NIVEAの青い缶や、Elizabeth Ardenの8 Hour Creamのチューブを考えてみてください。しかし、新しいトレンドと持続可能性への関心によって動かされる、急速に変化する市場において、これらのクラシックはユニークな課題に直面しています。時代を超越した魅力を損なうことなく、象徴的なパッケージをどのように巧みに近代化し、関連性を保っているのでしょうか？

象徴的なパッケージの近代化は、デリケートなバランス感覚が必要です。変更しすぎると、コアな顧客を遠ざけ、ブランドエクイティを破壊するリスクがあります。変更が少なすぎると、時代遅れで時代遅れに見えるリスクがあります。最も成功しているヘリテージブランドは、歴史を尊重しながら未来を受け入れる戦略的なアップデートを実装することで、この問題を乗り越えています。この記事では、彼らが採用している主要な戦略を探ります。

これは、最も一般的で影響力のある近代化戦略です。目標は、パッケージのクラシックな外観を変えることなく、環境を大幅に改善することです。

ヘリテージブランドは、新しい美学をテストし、新しいオーディエンスを惹きつけるための低リスクな方法として、限定版を使用しています。

仕組み：

ブランドは、現代のアーティスト、デザイナー、またはインフルエンサーと提携して、象徴的なパッケージの特別なバージョンを作成します。コア製品とボトルの形状はそのままですが、グラフィック、色、またはテクスチャが更新されます。

ヘリテージブランドは、物理的なパッケージにデジタルレイヤーを追加して、その豊かなストーリーを現代的な方法で伝えています。

仕組み：

パッケージにNFCチップまたはQRコードを追加し、スキャンすると、ブランドの歴史、成分の調達、現代のメイクアップアーティストによるチュートリアル、または認証サービスに関するコンテンツにリンクします。

メリット：

これにより、クラシックなパッケージが、技術に精通した世代にとって関連性の高い、ダイナミックなデジタルブランド体験へのゲートウェイになります。

オリジナルを変更するのではなく、ブランドは、象徴的なコードを異なるコンテキストで再解釈する新製品を作成します。

例：

クラシックなガラスの香水瓶で知られるブランドは、オリジナルのフレグランスボトルの形状と色を反映したプラスチックボトルでボディケアラインを発売する可能性がありますが、シャワーでの実用性を考慮して設計されています。

変更が必要な場合、最も成功しているブランドは、それを透明に伝え、永続的な価値観に奉仕する進化として位置付けています。

例：

ブランドが、二酸化炭素排出量を削減するために軽量ガラスに切り替えた場合、「同じ象徴的なボトル、現在は環境への影響が少ない」と伝える可能性があります。

ケーススタディ：

コカ・コーラボトルの進化（マスタークラス）

化粧品ではありませんが、コカ・コーラのアプローチは参考になります。コンツアーボトルは、世界で最も認識されているパッケージの1つです。ブランドは次のことを行っています。

• 象徴的な形状を完全にそのまま維持しました。
• 最大30％の植物由来材料で作られたPlantBottle™パッケージを導入しました。
• 無数の限定版デザインとコラボレーションを実行しました。
• デジタルエンゲージメントのためにQRコードを追加しました。

この戦略により、時代を超越しながらも現代的であり続けることができました。

最大のリスクは、「ロゴスラップ」—不誠実な変更を加えることです。ヘリテージブランドが突然、超ミニマリストのサンセリフフォントを採用すると、象徴的なものにしたまさにその特徴を失う可能性があります。近代化は、革命ではなく、自然な進化のように感じられなければなりません。

最も成功しているヘリテージブランドは、象徴的なパッケージが博物館の展示物ではなく、生きている資産であることを理解しています。近代化の目標は、歴史を消し去ることではなく、それが次の世代にも続くようにすることです。

持続可能な材料革新に焦点を当て、限定版を創造的な表現に使用し、デジタルストーリーテリングを統合することにより、これらのブランドは、ヘリテージとモダニティが対立するものではないことを証明しています。実際、思慮深く更新されたクラシックなパッケージは、最も強力なストーリーを伝えることができます。それは、真の品質は時代を超越しており、過去を尊重することが持続可能な未来を築く最良の方法であるということです。